一季度凈水市場穩步復蘇 但挑戰仍在繼續

去年因疫情的嚴重影響，家電整體規模同比顯著下滑，然而現在凜冬已過，皓月長明，疫情終時，大家的日常生活基本回歸常態，導致今年的一季度市場反彈十分顯著，家電市場也持續呈現出復蘇的態勢。

而這場疫情似乎也點醒了消費們的健康意識，家電健康化逐漸成為了現在的趨勢，另外不同地區以及不同人群對產品的需求差異化，讓家電細分品類慢慢增長，還有在消費者對家電品質需求的提高下，以個性化定制為特點的消費，正將家電行業產品從傳統單一推向成套化、一體化、嵌入式轉型。

對比較為特殊的20Q1，今年的凈水器市場比較繁榮，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，今年21Q1零售額的規模達到41.8億元，同比提升了41.6%，零售量規模有193.4萬臺，同比提升了32.3%，能看出來市場增速比較明顯。但對比常規年份19Q1來看的話，零售額規模反而下降了16.7%，盡顯疲軟，這也就意味著凈水市場實際上還沒有恢復到常規水平，還需繼續努力。

從渠道來看，今年一季度的線下市場的客流量恢復勢態明顯，但是之前因為疫情影響，很多消費者無法線下購物，開始進行線上購物，時間久了，就習慣了線上購物的便利，因此也導致了線下流量往線上傾斜。從營銷來看，現在的營銷渠道逐漸趨向年輕化，像是年輕人感興趣的直播、明星、科技KOL評測以及IP定制等均有涉獵，但是真正可以觸發消費者的購買欲望，還是要依靠電商平臺、口碑以及活動。

但目前我國一二線城市的家電市場漸漸飽和，想要新的發展機會只有開拓新的天地，以三四五線城市以及城鎮鄉村為代表的下沉家電市場將會成為眾商家爭奪的戰場。

不過今年原材料成本上漲，企業盈利壓力頗大，整體均價開始呈現上移趨勢。除了活性炭凈水產品的均價同比下滑之外，其他的凈水技術均價同比都出現了不同程度上調。

很多企業開始調整凈水器功能，希望通過智能化、大通量、凈熱一體和水質礦化等功能，來改善因產品溢價導致消費者不滿的情緒。再者從整體家電行業趨勢來看，凈水行業的制水場景延展以及凈水功能的細分，還有凈水產品的個性化定制勢在必行。

雖然今年凈水市場的一季度穩步復蘇，但市場競爭仍然很激烈，業內企業還得制定好自身的規劃，才能保證自身品牌在接下來的挑戰中長立久安。