洞察 | Z世代消費群體的五大家居消費趨勢

參考美國、歐洲對人口代際的劃分以及我國國內情況，按照15年為一個世代周期，將1950-1964年間出生的人口稱為建國一代，而在1965年-2010年間出生的人口分為X世代（1965-1979年間出生）、Y世代（1980-1994年間出生）和Z世代（1995-2009年間出生）。

1995-2009年間出生的人被稱為Z世代，即我們所說的95后、00后群體?！癦世代”又稱網絡世代、互聯網世代，他們是受互聯網影響很大的一代人。Z世代的興起，也給實體消費與虛擬消費帶來了變革。為此，小編查閱資料，整理了Z世代的幾大消費趨勢：

根據此前的統計數據顯示，我國1995年到2009年出生的人口（Z世代）總人數約為2.6億。其中95后約為9945萬，00后約為8312萬，05后約為7995萬。（未計入港澳臺地區和海外華僑數據）。

剛剛出爐的第七次全國人口普查結果， 15—59歲人口為894376020人，占63.35%，雖然沒有顯示Z世代的人數，但這一年齡階層覆蓋了Z世代人群，他們也基本占領了主力消費市場。

Z世代的消費觀同樣將影響到家裝領域。根據研究機構“極數”的調查報告，2020 年中國家裝行業市場規模達到2.61 萬億元，而Z世代家裝用戶比例已經達到49.5%。

Z世代人群開始主導家裝消費，他們不僅決定自己的裝修消費，而且還深刻影響著父母的家裝選擇，根據數據顯示，Z世代參與父母裝修決策的比例已經從2018年的20.8%，增長至2020年的37.4%。

如果說Y世代是伴隨著游戲機、電腦、互聯網成長起來的，則Z世代是隨著移動互聯網、手游、動漫等成長的，習慣于網絡社交、泛娛樂等虛擬消費。虛擬消費滿足了人們娛樂、社交、知識獲取等方面的需求，而且順應了現代社會快節奏的趨勢。比如短視頻，讓大家可以通過短短十幾秒的視頻獲取海量的信息，改變了大眾獲取咨詢以及分享生活的方式。

又如微信小程序，無需安裝、用完即走，而且融合了線上線下海量場景。用戶只需要通過掃碼、搜索等快捷的方法就能輕松實現各種操作。

鑒于此，對于眾多家居企業來說，內容營銷仍然是一個好的渠道突破口。社交媒體已經成為Z世代的生活中心之一，當他們注重自我人設在社交媒體上被看重，也愿意將自己的“人設”在平臺上分享表達，將之作為他們的社交貨幣。同時，Z世代用戶非常重視內容給他們帶來的價值，比如便捷、個性化等。當內容營銷觸發到他們的人設并且能夠滿足他們的個性化需求的時候，他們愿意為此埋單。

在服飾、美妝等眾多領域，Z世代已經成為潮流、時尚領域消費的主力軍。而在家居生活方式方面，Z世代有自身的審美要求，有對潮流的想法和堅持，希望突出他們生活的品質以及對美的追求。

有人總結了當代年輕人喜歡的幾種家居場景：

1. 極簡主義

極簡主義生活方式，是喜歡自由的年輕消費者對自身的再認識，明確購買有必要的物品，充分使用它，獲得更多的精神自由。而工作、生活的快節奏，加強了許多年輕人對簡單風格的喜歡程度。

2. 跨界融合

近年來，國潮文創、潮玩等備受年輕消費者的喜愛。傳統與現代的碰撞，東方與西方的深度結合，款型的新奇，色彩的應用，不僅沖擊年輕消費者的視覺，也讓他們對有創意的產品產生共鳴。

3．色彩美學

當年輕消費者對調性的追求成為一種自我表達的方式，色彩也成為他們非?？粗氐脑?，個性化、治愈等色彩趨勢，成為當下流行的風格。

4．智能生活

Z時代在家居的氛圍上，很大一部分看重“慵懶”和舒適，而智能家居、人工智能科技，為人們的舒適和便利性帶來了前端的體驗，讓人們在家能夠得到更充分的休息。

根據貝殼研究院的報告顯示，年輕用戶更加關注家裝企業服務品質及設計注重效率，希望一站式解決家裝問題。

中國產業信息網的數據顯示，近年來我國精裝房開盤套數呈現高速增長態勢， 2019 年，我國精裝房滲透率就已達 32 %，其中一線城市精裝房滲透率更是高達到90%。

最后不能忽略的事實是：Z世代熟悉各種社交平臺，對于線上支付工具的使用也輕車熟路，根據，他們在選擇購買的時候，往往會進行比較購買。但當他們形成對某個品牌的認知好感度，他們對于品牌較為忠實。

因此，家居消費線上平臺仍有機遇?，F在的社交網站電商巨頭阿里、騰訊、京東等，借助線上零售而發展壯大，美團、餓了么等借助餐飲的線上化迅速崛起。接下來，如何應用場景吸引Z世代用戶，在完成信息瀏覽的時候滿足他們的家居裝修需求，也有可能讓家居裝修領域誕生新的巨頭。正因如此，近來阿里、國美等布局大家居領域的消息甚囂塵上。