家電行業持續復蘇 線下仍是家電銷售主渠道

2021年一季度，家電行業迎來銷售旺季。全國家用電器工業信息中心數據顯示，一季度線上家電整體銷售規模為769.1億元，同比增長32.5%。線下延續了去年四季度以來的回升勢頭，市場規模同比增長47.4%，實現零售額累計達到872.7億元。

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“線下實體零售企業仍然是家電流通行業的主渠道。在AI、5G、物聯網快速發展的新時代，中國家電流通渠道亦發生了很大變化，渠道將更加多元，也更為復雜?！痹?021中國家電流通大會上，中國家用電器商業協會理事長彭寶泉如是說。

盡管線上渠道發展迅速，但據記者了解，包括海爾、美的、海信、TCL、格力等家電制造巨頭，紛紛由集團主導發力，統籌各自旗下產業部，面向線下實體店提供多品牌、全品類、一站式的智慧生活體驗和服務。如海爾智家推出的三翼鳥等多個品牌；海信推出的品質之家會員店和智慧生活館。

彭寶泉表示，家電行業作為民生工程，首居國家經濟發展的大消費、大健康、品質生活等序列，衡量著千萬家庭幸福指數，處于國家經濟高質量、數字化發展的國民經濟發展重要地位。因此，在產業鏈上，家電上游企業是商品設計、創意、生產、制造的主體，是價值鏈的源頭。在這一點上，中國廣大品牌企業應該站在全球維度思考問題，在高端智造上要體現出全球領先、行業引領，尤其在芯片、面板、集成電路等“卡脖子”關鍵核心技術上要擁有主導權、話語權和定價權。

據了解，過去十年，家電市場一直處于穩定的發展期，去年疫情的突然出現，對全行業來說是一場前端的挑戰，但仍有不少企業還是做到了主營業務與利潤的逆勢增長，這說明家電企業之間的競爭關系出現分化，經營業績從一定程度上的“靠天吃飯”，轉向更大程度上由自身發展戰略和經營能力所決定。

業內人士指出，抵御市場下滑，實現有效增長的最好武器就是創新，唯有創新才會有突破，才能形成新的優勢，產生新的價值。我們既要直面階段性困難，又要對未來充滿信心。準確把握消費趨勢，踏準時代節拍，站在全球角度來思考問題，謀劃未來，從而實現高質量可持續增長。