風光背后藏危機，小家電未來該如何作為？

2020年因為一場突如其來的新冠疫情,讓全國大部分人們都“閉關”在家,大小企業紛紛停工停產,幾乎所有行業都被這次的“黑天鵝”事件打了個措手不及。

據前瞻網發布的《2020年上半年中國家電市場報告》顯示,2020年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元,比2019年同期下降14.13%。在整個大家電行業一片慘淡之際,線上小家電行業卻異軍突起,在2020年上半年小家電就實現了家電行業的逆增長,創造了線上780億元的零售額,同比上漲12.4%。

轉眼邁進了2021年,國內疫情形勢轉好,“宅經濟”帶來的紅利消失,小家電市場水分被擠去。去年的頭部小家電企業股價在今年也紛紛回落,如2021年第一季度小熊電器的營收同比增長22．66%達到9．07億元,但是歸屬到上市公司股東的凈利潤同比下降12．82%至8985．06億元,出現了增收不增利的問題。

那么當消費回歸理性,小家電行業到底該如何實現長遠發展呢?

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潛力仍在,未來可期

回顧小家電行業的成長軌跡,我們可以發現小家電的發展與大家電的發展基本是同時起步的。從上世紀90年代開始家電行業都經歷了OEM(代工生產)、ODM(貼牌生產)和OBM(自主品牌)的發展歷程,如生產電熱毯和電熱暖手器的彩虹集團、靠電飯煲發家的蘇泊爾和以豆漿機為名的九陽等,都是從這一時期發展起來的。

所以小家電的工業基礎是深厚的,整個產業鏈也是較為完善和成熟的,這對小家電未來的轉型升級是極為有利的。

隨著社會的發展和生活水平的提高,人們對于美好生活的追求也在不斷增長,曾經結婚必備的三大件——電視、冰箱、洗衣機基本成了生活必需品,傳統大家電已經不能再滿足人們對美好生活的想象,人們需要一個新的消費熱點來提升生活質量和滿足自己個性化的需求。

2020年的一場疫情,讓人們被迫居家學習工作,“宅經濟”、“客廳經濟”和“廚房經濟”等新的消費增長點出現,讓一直默默無聞的小家電行業一夜爆紅網絡。

根據淘寶線上銷售數據,2020年Q1多功能料理鍋、廚師機、三明治機的成交額同比上漲了15011%、453%、3353%,“多功能三明治機”、“酸奶機”、“智能音箱”和“掃地機器人”等小家電,一下子成為了人們的“心頭好”,人們在社交平臺上紛紛展示自己的廚藝成果。

另外部分小家電極具個性的外觀顏值和便宜的價格以及KOL們的種草推薦,又讓一大批用戶紛紛“入坑”,人們從這些小家電身上感受到了生活的便利和趣味,極大地滿足了人們的生活儀式感和幸福感。

小家電的“走紅”不僅體現在消費市場,在融資上,小家電市場也是順理成章的成為資本的新寵。根據天眼查檢索顯示的信息來看,德爾瑪電器、飛科電器、YeeLight和火雞電器等多家小家電企業在2020年接連拿到大額投資。如德爾瑪電器在2020年7月的B輪融資中獲得了來自凱輝基金、金鎰資本和達晨財智等資本方3．8億人民幣的大額融資,除此之外還有飛科電器投資近3千萬美元取得純米科技15%的股權等等。

小家電的爆發一方面是疫情的催化,但更重要的還是消費群體的轉變、消費升級和消費理念的變化。

Z時代的消費群體帶有明顯的個性特征,他們既可能是“顏值控”,又可能是“性價比控”亦或者是“智能控”等等;他們既追求個性化展示,也注重健康養生,同時還希望花更少的錢也能享受到好的生活品質。所以既便宜又智能還時尚小巧的小家電就受到了相當一部分年輕消費群體的青睞。

據相關數據統計,“創意小家電第一股”的小熊電器有超過40%銷售額都來源于60—130元的產品價位。新生代的這種消費趨向一旦形成,在短時間內是不會隨著疫情的消退,而發生太大改變的。

另外據數據統計,美國家庭小家電個數約為31．5個,英國、德國等家庭小家電數量在20—30個之間,中國家庭擁有小家電數量僅為9．5個。

而且據前瞻產業研究院的報告顯示,2019年我國小家電的市場規模達到了4015億元,預計到2023年將會超過6460億美元。所以就算去年小家電市場的暴漲的泡沫被戳破,但未來的中國小家電市場還是有很大的發展潛力。

據中國海關數據統計,2020年中國食品研磨機及攪拌器的出口額較2019年大幅增長32．6%,而吸塵器的外銷量占總出貨量的87．1%。這是因為疫情在歐美國家還沒有得到控制,人們的居家時間增多,對小家電需求量會有所增加。

另外歐美國家人均小家電產品保有量高,消費能力和替換需求也相對較強,這對我國的小家電來說是個極好的入場機會。