凈水行業強勢復蘇 長遠發展還得深挖用戶痛點

隨著人們對飲水安全的重視，家用凈水器的普及度越來越高，隨之進入了千家萬戶，但由于去年受疫情的影響，凈水市場整體銷售規模同比呈下降趨勢，直到今年，市場才開始慢慢好轉。

今年2021年上半年對比去年同期銷量增長了26.40%，而銷售額對比去年同期增長了32.86%，末端產品的高端份額在持續增長，全屋凈水成為趨勢也是勢在必行。從這些數據來看，較去年來說，今年凈水行業的復蘇跡象比較明顯，也比較強勢。

但今年上半年由于原材料價格上漲，對很多行業都產生了很大的影響，當然，對凈水行業也是帶來了一定的影響，但是并沒有阻礙他們不斷發展的步伐。在發展趨勢，除卻近些年比較明顯的大通量、智能化、長效等，現在飲水健康化與產品高端化的趨勢也在一點點呈現出來。

再從今年六月份的上海國際水展上各大主流企業所展示的產品來看，展示的單一凈水器產品較少，大多數還是以全屋水處理解決方案為主。這也是因為大部分消費者對凈水的需求不再局限于廚房安全用水上，現在消費者對于用水的場景不斷細分，由此也可以印證上面提到的，全屋凈水大勢所趨。

不過凈水行業發展這么多年，技術應用和生產制造水平都很成熟，但凈水行業在國內起步比較晚，也就導致了行業普遍認為這個行業的人對品類認知低，關注度也低，還有嚴重的低價無序競爭，更有不良商家混跡其中，魚龍混雜誤導消費者，服務能力也達不到要求，覆蓋度和時效性不強等都不是很好。

但這個行業廣闊的前景還是吸引了眾多企業紛紛涉及這個行業，因此這個行業的產品合格以及優劣與否的評判，需要一個嚴格的標準來評判，凈水產品與設備的質量檢驗，也需要規范且嚴格的國家標準。

而這也就意味著凈水市場的競爭將會愈發激烈，除了產品有質量保障，還得足夠了解了消費者以及消費者痛點的企業，才可以在這個品牌云集的行業獲得市場的主動權，獨占鰲頭。

凈水器的核心消費者大多是85后，且以高學歷和白領人群偏多，大多數還是以初次購機為主，不過換購和增購的升級空間也還算大。不過影響消費者購買凈水器的因素很多，像是功能上，主要因素有過濾技術和濾芯更換等，但在產品設計上，還是更重視易維護保養和使用便利等因素。

因此凈水器的未來改進方向上，不僅要在前端凈水設備的廢水重復利用率低、出水量不夠、功能缺失、易滋生細菌以及末端凈水設備的耗材問題等上進行調整，還得具備大通量、場景化及智能化等特點，同樣在渠道營銷上也不可大意，做好了也將會是品牌的競爭優勢。