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隨著人們的健康意識覺醒以及消費升級,家用凈水器作為一款可以過濾凈化水質的家電,從最初的的被人質疑“雞肋”,到現在的千家萬戶還有一些公共領域都紛紛安裝起了凈水器。
今年的一月到九月,凈水市場的銷售額規模達到了155.3億元,銷額同比增長了0.1%,銷量規模達646.9萬臺,同比下降了3.1%。凈水器的線上市場線上市場銷額規模達64.1億元,同比增長了13.2%,銷量規模達430.2萬臺,同比增長了2.3%;而線下市場銷額規模達91.2億元,同比下降了7.4%,銷量規模達216.7萬臺,同比下降了12.4%,不過線上線下兩個渠道還是都在呈現均價上升的狀態。
如今已經走到了今年的年尾,可以看出今年的市場延續了去年需求放緩的態勢,而且各個品牌還要面臨精裝地產的外部分割。從通量來看,今年凈水器的線上線下還是大通量趨勢,線上通量600G算是銷售凈水器產品中的主要通量了,800和1000G通量也有了明顯增幅,但400G通量的卻在悄悄下滑,而線下700和800G通量在明顯提升占比,但由于線下市場的各個通量價格差異明顯,因此每種通量也都有發展空間,大通量的升級也算是滿足消費者需求暫時選擇的結果。再從產品功能來看,長效濾芯的增長比較明顯,消費者還是更傾心于能夠長期使用的濾芯,除此之外,還有自主換芯、低廢水以及雙出水等等功能在今年的份額上看也在明顯拉近,由此可見,線上線下的產品差異化正在逐漸變小。
不過,雖然不是很明顯,但在今年消費者的需求其實也在發生著很不明顯的轉變,這也就意味著出現了新的消費增長點,這兩點分別在飲水上和用水上。
飲水上用戶似乎更加在意凈水器是否有不同水溫可供選擇,另外在凈水器的不斷發展之下,凈水場景也不再局限在廚房用水上,而是向著臥室、客廳以及辦公室等等場景不斷拓展。而在用水上,越來越多的用戶不僅會將凈水用于廚房的洗菜做飯,還會用到洗漱以及洗衣服等等行為上,不過雖然在用水上拓展了更多場景,但由于大多數人還是更在意廚房凈水上,因此有一些綜合性廚電品牌,決定深耕凈水器廚房市場,將凈水器作為廚房的用水中心,跟廚房中的其他產品結合,為凈水器賦予新的意義,發展凈水市場當中更多的可能性。
綜上所述,凈水市場后續的競爭仍然很激烈,因此在今后的競爭中各個品牌只能各展神通,針對消費者需求,深耕行業,才能在未來取得不錯的佳績。